大人向けおもちゃ開発にメーカー必死・少子化起因の市場縮小危機[020717]

大人向けおもちゃ開発にメーカー必死

　玩具（がんぐ）メーカーが大人向けの新商品を相次いで投入している。
出生率の低下や子供人口の減少などによって、おもちゃ市場が縮小するとの
危機感から、大人を狙った商品で新たな需要を目指しているためだ。

　最新技術を駆使した開発競争が一段と激しくなっている。
（略）
　玩具メーカーが、大人向け商品の開発に躍起になっているのは、
少子化という逆風の強まりを見越しているためだ。

　国立社会保障・人口問題研究所の推計によると、１４歳以下の「年少人口」は
２０００年の１４・６％から２０２１年には１２・０％に急減する。
少子化で子供１人当たりの支出額は、かえって増えるとの楽観論もあるが、
「子供の絶対数が減る影響は補えない」（前田栄二・大和総研シニアアナリスト）
との見方もある。各社ともこうした状況に危機感を強めており、
トミー、エポック、バンダイ、タカラの４社が商品の共同開発に乗り出す
といった動きも出ている。

　一方で、経済の低成長が続き、社会全体の閉そく感が強まっている中で、
「大人が過去を懐かしむ志向を強めている」（関沢英彦・博報堂生活総合研究所長）
面もある。子供時代の夢の世界への回帰願望は、キャラクターのおまけ付き菓子を
大人が大量に買う「大人買い」と呼ばれる現象にもみられる。

　また、今後シルバー層が有望な購買層に育つ可能性もあり、“大人市場”の
潜在成長力は「非常に大きい」（前田アナリスト）。大人の心をどうつかむかが、
メーカーにとって死活問題になりつつある。
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※以上引用。全文・詳細は配信記事参照。
※配信記事：
※読売新聞社のYomiuri On-Line（http://www.yomiuri.co.jp/）2002/07/17配信
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